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西陵紅-窯灣蜜桔

陕西11选5开前3 www.icioi.icu 窯灣蜜桔 不一樣的蜜桔

幸福的果實

果業發展的瓶頸主要是由供求矛盾而引發成產業瓶頸,如何讓果業可持續發展?提到蜜桔,我們便能想到風景秀麗的果園,浮現果農忙碌在桔園的身影,作為湖北省建設最早的柑桔商品生產基地——宜昌西陵區,柑桔是西陵區農業的支柱產業,柑桔收入占到農民總收入的80%以上,西陵區窯灣鄉以盛產“窯灣蜜桔”而聞名。盡管擁有得天獨厚的地理優勢,但市場的沖擊仍然使得目前果業的發展面臨一定困境。 那么窯灣蜜桔如何實施差異化、創新性、品牌化創造自己的未來? 我們賦予窯灣蜜桔——西陵紅 的美譽。但如何用一種文化語言讓消費者聽到西陵紅并能迅速形成聯想性,從而形成購買欲?無論將來代表窯灣蜜桔的西陵紅能走多遠,我們目前需要思考我們將會把產品賣給誰? 渠道攤鋪、果店、Ka賣場是固定的,但購買行為團購、零售、送禮是多變的,我們需要結合產品價值鎖定主消費群體,那就是以送禮與零售為主的中青年群體。既然產品有了群體聚焦,那么我們需要落實如何以好價格銷售西陵紅?

戰略定位

不一樣的水果獻給不一般的人!用唯一的價值力支撐西陵紅的核心競爭力。

創意鎖定

果有語言,用一種擬人的角度去傳遞品牌的故事。

1975年進過中南海,1965年走出國門,名滿三江,香飄萬里的窯灣蜜桔無疑是有故事的蜜桔,我們需要制造讓消費者購買的多種理由,需要創立產品附加值,需要不一樣的賣法......

不一樣就是要差異化

差異化是品牌營銷的根本法則,有差異的產品才更有營銷價值,才容易獲得消費者青睞,才更容易形成品牌,才能賣個好價錢。如何差異化?正所謂人靠衣裝,佛靠金裝,我們的產品也需要包裝,也需要有內涵,即品質外在化,外在形象化,才具備與市場上的同質產品形成差異的可能,才有吸引目標群體的資本。
所以,我們創意:

果語

我就是我,不一樣的新貴。我就是我,不一樣的故事。我就是我,自然快樂。我就是我,甜過初戀。
打破人們常規購買水果稱斤的方式,直接盒裝化,在減少購買環節,方便消費者的同時,也讓消費者吃的體面,送的體面,用果語
傳遞健康和祝福。

西陵紅品牌文化元素確定后,我們需要建立全新的形象建設,為產品增加附加值,logo徽標將作為品牌的主識別符號之一,常規的圖形是直接根據品名加工創作,真是這樣?
我們認為大品牌會根據理念文化或者屬性來創意,換句話說,提到西陵紅,圖形不一定是體現西陵山水,否則任何品牌都可能適用,透過西陵紅,我們看到的是一幅日出果園茁壯成長的畫卷,因此創作鎖定如下符號:
西陵紅品牌標識設計方案

主形象

包裝

二維碼
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